索尼通过延期评分挽回《表情奇幻冒险》《黑暗塔》前期票房 今年暑期，索尼出品的电影《表情奇幻冒险》虽然没有引入，却因7%的烂番茄新鲜度引起网友热议。口碑差得有目共睹，但该片在北美首周末夺下2450万美元，次于《敦刻尔克》名列当周票房排行榜亚军。其中的秘诀很非常简单：索尼不想任何用户在公映前公开发表评论，在延期对外开放番茄番茄评论亲测有效地后，索尼将这个绝招又中用了另一部新片《黑暗塔》上，可见片方对评分的推崇。今年北美的暑期档呈现出颓势，票房刷新十余年来的最好展现出，外媒分析称之为，番茄番茄是导致票房上升的众多诱因。

这种论调听得一起似曾相识，因为在内地影市也曾有片方控告豆瓣、猫眼，更加有媒体高声恶评损害中国电影。内地与北美的情况否完全相同？评分对于电影到底有多大影响？价值1.5元/条的豆瓣专论，又知道能影响电影票房吗？小编带着这些疑惑展开了调查。

评分为何如此最重要？好莱坞片方延期对外开放评论时间，中国片方屡屡批评豆瓣在互联网+的时代，观众习惯了在观影之前再行网际网路网页评论，想到一部电影否有一点票价。最近，好莱坞关于评分和票房的辩论仍然热度减。网络调研公司Fizziology就跟踪了每一部好莱坞大片的轨迹，找到番茄番茄的新鲜度对于25岁及以下的观影人群来说，不会产生仅次于影响。

他们指出，番茄番茄新鲜度是影片质量能否超过公映前期宣传高度的呼真剂，也沦为了年轻人要求否观影的标准。因此，一些电影公司才自由选择延期番茄番茄评分的对外开放，为票房争取时间。不仅好莱坞对于评分加倍慎重，国内的电影公司对评分网站也十分注目，一些片方甚至控告评分网站，批评其真实性。

2016年底，《摆渡人》、《长城》等片开画后遭遇差评，《摆渡人》的宣传方影行天下CEO安玉刚曾在活动上回应，自己在某部影片公映时，无法在豆瓣上给电影打高分，所有四星、五星的评价都会表明，暗指豆瓣操作者有猫腻。当时也有媒体严厉批评抨击豆瓣、猫眼，称之为恶评损害电影，毁坏了中国电影的生态环境。

今年，青春片《李雷和韩梅梅》的出品人陈永宁堪称公开发表致函豆瓣CEO阿北，称之为自己的影片被豆瓣蓄意低评，他称之为该片在其他平台上的评分都在78分，而豆瓣只有4.2分。对于这些批评，豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣电影评分八问》里有过答案，称之为豆瓣有反刷分机制，声称能刷分的基本是在骗人。翻分是怎么操作者的？豆瓣1.53元一条，近期的《战狼2》有人卖水军喷小编了解到评分网站可以通过卖水军刷分，近期也有人卖水军喷出《战狼2》评分网站否可以操作者翻分呢？答案是认同的。

电影公映前的口碑尤为重要，部分片方会自由选择卖水军。一位资深电影营销人员透漏，现在豆瓣最很差刷，更容易被过滤器掉，猫眼最差刷。

除了评分网站的专论，片方们还不会翻新浪微博的赞誉和猫眼的想看，以及公映前卖影评人（的赞誉），让他们放在各个平台上公布。业内人士普遍认为，诸如豆瓣等评分网站会故意抨击某部电影，但刷分的问题却不可避免，除了片方操作者的花钱出售水军，某些流量明星的粉丝们也不会有的组织的养号，一个人同时饲几个号，以便爱豆的电影公映时用多个账号打高分。小编成在调查中了解到对于豆瓣的过滤器机制商家仍有对策为了搞清楚水军刷分的行情，小编也在网上装扮成客户展开咨询。

其中，商家A得出的报价是专论3块一条，当小编提及豆瓣的过滤器机制，商家A恢复，豆瓣是很差做到，不过也能。商家B则得出了详尽的报价单：豆瓣电影专论1.5元一条、想要看、看完1.5元一条、差评1.5元一条、较短评点拜0.6元一个，量大0.5元商家B透漏，豆瓣的反刷分机制是过滤器软件号和垃圾信息的，但他们的水军都是真人，IP地址来自全国各地。

咨询中对方还爆料，《战狼2》都有人卖（喷出的），热巴那个新剧也有人卖。豆瓣专论刷分报价据理解，这些水军卖家的业务主要集中于在豆瓣和知乎，当小编告知猫眼、时光网否可以刷分，两个卖家都回应没有操作者过，但是也可以做到。可见豆瓣的平台更加被片方、网友重视。刷分现象不存在是真为，但业内普遍认为，刷分对于整体评分的影响并不大，只要一部电影观赏的人数够多，与大众意见忽略的少数观点很更容易被水淹。

豆瓣CEO阿北在《豆瓣电影评分八问》里也谈及过这个问题，小影响还是一段时间和个别的。因为长时间评分的人实在太多了，也因为反刷分早早已是豆瓣电影日常工作的一部分。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也回应，如果是一部较为大众的商业片，评价的偏差会过于大。行业怎样看来评分？内地影市口碑包含与好莱坞有所不同，过度宣传有可能适得其反谈及番茄番茄影响票房的观点，陈少峰回应，内地与北美的情况并不相同，比起更加推崇评论家意见的好莱坞，内地影市的口碑包含更加简单，影评人专业程度不一，除了豆瓣、猫眼等评分网站，微博、微信、以及周边群体的口碑都能沦为观众走出影院的原因，国内不少影片因为口碑好而减少排片，是社交群里的口碑充分发挥着起到，它既不是某个人的声音，也不是某位评论家的声音。

一部电影的豆瓣评分是来评分的人群的平均值意见要求的。在其他都一样的时候，不怎么宣传就不会来看一部电影的人偏向于打高分，但人较少；本来会讨厌、因为大规模宣传创建了高预期来看的，偏向于打低分，但人多。这也是独立国家电影为什么有时候评分很高（只有粉丝来评分），而票房奇迹有时候评分很低（把会讨厌的人也宣传来了）的原因。

豆瓣CEO阿北曾在文章中这样分析评分的包含。在他显然，热卖和卖座，高分和票房的确有一些本质的冲突，只有确实甚广热门的电影才能消弭这个冲突，除了拍电影更佳的电影总有一天是王道，做到好宣传的度也较为最重要，过度宣传可能会拉低评分。随着电影产业大大被互联网影响，评分体系的发展越发最重要，宣发公司不应当通过刷分的方式毁坏行业规则，电影创作者也不应被评分钳制。

正如诺兰所言，作为电影制作者，如果他去关心评论的话，那这个行业就不会陷于一个死循环。作为编剧，无法把自己陷于到这些评论当中，你必须作好确实的自己。只有这样，电影市场才能有更加良性和完善的发展。

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